광고시장의 전면개방에 따른 중국(中國) 광고계 경쟁 environment의 change(변화)
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작성일 22-09-17 07:06
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광고시장의 전면개방에 따른 중국 광고계 경쟁 환경의 변화에 대해서 쓴 글입니다.
1. China의 WTO 가입과 광고시장의 전면개방
2. China 광고계의 경쟁 environment(환경) 의 내역과 특징
(1) China 광고 산업의 최근 상황
(2) China 광고 산업의 몇 가지 특징
3. 광고시장 전면 개방의 전주곡, CEPA의 출범
4. China 광고시장의 경쟁 environment(환경) alteration(변화) 의 추세
(1) 광고회사의 판도 alteration(변화) 추세
(2) 매체의 그룹화 및 시장화
(3) 기존 광고관리제도의 대대적인 alteration(변화)
reference
China의 대외 개방 정책이 지속적으로 추진되고, 국제화의 행보가 더욱 가속화됨에 따라 China의 광고 산업은 history상 전례 없는 발전기회와 도전을 맞이하고 있다아 특히 2008년 베이징 올림픽 개최, 2xxx년 상하이 세계엑스포 유치, WTO의 가입, 2004년의 베이징 세계광고대회(IAA)의 개최 등은 광고시장의 새로운 alteration(변화) 를 예고하는 중요한 요소들이다. 그중에서도 China 광고계의 未來 발전상에 가장 심원한 effect(영향) 을 미치게 될 요인은 무엇보다 China의 WTO 가입이다. 21 세기(世紀) 에 진입한지 불과 몇 년 지나지 않은 현재 China 광고계는 최대의 도전과 기회의 전환기를 맞이하고 있다아 China이 WTO와 체결한 《서비스, 무역 양해각서(服務貿易減讓表)》의 규정 및 국가공상행정관리총국(國家工商行政管理總局)의 규정에 따라 China은 WTO에 가입한지 2년 후인 2003년 12월 10일 이후에 외국 자본이 합자(合資) 형식의 광고회사 지분을 장악할 수가 있고, WTO에 가입한지 4년 후인 2005년 12월 10일 이후에는 독자적인 자본의 외국 독립 광고 지사(支社)를 설립할 수 있다(北京晨報, 2004. 04. 09).
2004년 3월 2일, Chinagovernment 에서 WTO에 대한 승낙에 따라 국가공상행정관리총국, China 상무부(商務部)에서는 연합으로 “외국자본 광고기업에 대한 관리규정(外商投資廣告企業管理規定)”을 발표하였다. 왜냐하면 WTO의 가입 및 그에 따른 시장 개방으로 하여 1979년부터 비약적으로 성장해온 China 광고시장의 새로운 패러다임이 예상되고, 이는 China광고시장의 경쟁을 더욱 치열하게 고조시킬 수밖에 없기 때문일것이다
2001년 11월, China의 세계무역조직(WTO) 가입이 결정됨으로 하여 13억 인구를 가진 거대한 China 광고시장은 세계 광고계의 더욱 큰 주목을 받게 되었다. 규정에 따르면, 외국자본은 중외 합자(合資) 경영 광고기업의 주식을 최고 70%까지 소유할 수 있으며, 그 투자의 주체도 광고를 겸하여 운영하는 겸영(兼營) 기업으로까지 확대되었다.up광고시장의전면개방 , 광고시장의 전면개방에 따른 중국 광고계 경쟁 환경의 변화경영경제레포트 ,
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한편 China 대륙과 …(생략(省略))
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