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작성일 22-12-31 08:00본문
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남양유업은 `가격이 아니라 장 건강에 도움이 되는가를 …(省略)
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순서
레포트/경영경제
Project Background & Direction
Market Trend Analysis
① 시장 analysis
② 자사analysis
③ 경쟁사 analysis
④ 제품 analysis
⑤ 소비자 analysis
⑥ SWOT analysis
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
※ 목 차
Project Background & Direction
배경
-1971년, 한국 야쿠르트에서 국내 최초의 야쿠르트 제품인 ‘야쿠르트’를 생산.
-그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.
-기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
기능성 야쿠르트의...
Project Background & Direction
Market Trend Analysis
① 시장 analysis
② 자사analysis
③ 경쟁사 analysis
④ 제품 analysis
⑤ 소비자 analysis
⑥ SWOT analysis
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
※ 목 차
Project Background & Direction
배경
-1971년, 한국 야쿠르트에서 국내 최초의 야쿠르트 제품인 ‘야쿠르트’를 생산.
-그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.
-기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
기능성 야쿠르트의 1위를 위한 브랜드 인지도 상승 戰略이 필요함.
定義(정의)
-20대 여성에게 구매욕구 감소.
-너무 직설적인 네이밍.
-편의점에서 구매할 때 시선이 부담스러움.
Project Background & Direction
目標(목표)
定義(정의)
쾌변의 새로운 네이밍 개발로 발효유 시장에서
점유율 ‘1위’를 차지 하겠다.이에 뒤질세라 선두 업체인 한국 야쿠르트와 남양유업도 대대적인 marketing 활동에 돌입하는 등 시장 수성에 나섰습니다.
실제 事例(사례)로 20대 여성들이 편의점에서 구매 할 경우 아르바이트생의 의식 등으로 인해 구매율을 떨어뜨림 (블로그에서 발췌)
20대 여성에게 어필 할 수 있는 젊고 세련된 느낌의 네이밍으로
발효유 시장을 다시 한 번 파고 들겠다.
Project Background & Direction
매일 유업은 올해 판촉비만 백 억 원을 쏟아 붓는 등 이 제품을 향후 주력제품으로 키운다는 戰略입니다.