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작성일 22-12-07 16:25
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’라인업’과 ‘패밀리가 떴다’를 통해 알아본
모방품의 시장침투 example(사례)
CONTENTS
理論(이론)설명(說明)
example(사례) 선정이유
실패example(사례) ? 이경규 김용만의 라인업
성공example(사례) ? 패밀리가 떴다
conclusion
시장침투
제품개발
시장개발
다각화
기존제품
신제품
기존시장
신규시장
理論(이론)
라인업
패떴
conclusion
STP 란
Segmentation
(시장세분화)
동일한 제품에 마주향하여 유사한 욕구를 가지고 있는 그룹으로 분할하는 사고방식
Targeting
(표적시장 설정)
분할된 세분시장에서 자사가 주력하고자 하는 세분시장을 정하고, 그 세분시장을 구성하고 있는 고객을 구분하여 定義(정이)하는 과정
Positioning
(포지셔닝)
경쟁적 편익을 고려하여 상품을 특정한 위치에 자리잡도록 하는 것
理論(이론)
라인업
패떴
conclusion
라인업 vs 패밀리가 떴다
理論(이론)
라인업
패떴
conclusion
라인업 introduction
SBS (2007년 9월 22일~2008년 5월 3일 방송종료)
시간대 : 매주 토요일 저녁 6시 40분
진행 : 이경규, 김용만
출연진 : 김구라, 신정환, 윤정수, 이윤석, 김경민, 붐
理論(이론)
라인업
패떴
conclusion
라인업의 STP
연예 오락 호로그램의 시장 세분화
표적시장
포지셔닝
理論(이론)
라인업
패떴
conclusion
라인업의 STP
연예 오락 호로그램의 시장 세분화
표적시장
포지셔닝
버라이어티 쇼
가요
토크
코미디
예능시장
퀴즈
理論(이론)
라인업
패떴
conclusion
SBS의 동시간대 시청률 저조
리얼 버라이어티 시장의 성장
SBS의 리얼 버라이어티 호로그램 부재
소비자의 니즈(needs)
표적시장 선정이유(라인업)
理論(이론)
라인업
패떴
conclusion
교양
신선함
오락
진부함
스펀지
작렬
정신통일
무한도전
라인업
理論(이론)
라인업
패떴
conclusion
라인업의 포지셔닝 맵
理論(이론)
라인업
패떴
conclusion
라인업과 무한도전의 시청률
출처 :…(drop)
순서
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레포트/경영경제
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