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작성일 22-11-12 05:01

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[경영학과] 스포츠마케팅 , [경영학과] 스포츠마케팅경영경제레포트 , 경영학과 스포츠마케팅

설명

스포츠 marketing

1. 스포츠marketing 의 정의(定義)
스포츠 marketing 은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 marketing 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 marketing 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 marketing 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다아
즉, 스포츠 marketing 은 스포츠(자체)의 marketing (Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 marketing (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 관념으로 스포츠 marketing 을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.

(1) 스포츠의 marketing (The Marketing Of Marketing)
먼저 스포츠의 marketing 은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 program(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 marketing 활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 marketing 활동을 의미한다. 여기서 스포츠 스폰서쉽은 기업이 현금이나 물품…(省略)

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다. 스포츠의 marketing 은 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품 서비스에 대한 marketing 으로 다음과 같은 활동이 이에 포함된다
- 관람 스포츠나 참여 스포츠의 경우 보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것
- 스포츠 제조 부문에서 스포츠 용품이나 시설 및 program 등을 판매하기 위한 marketing 활동 스포츠 단체에 의해 집행되는 marketing 활동 스포츠의 marketing 은 각 기업에 의한 프로 팀의 운영이라고 할 수 있다아
(2) 스포츠를 이용한 marketing ( The Marketing with Sports)
이것은 경영학의 marketing 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 볼 때 스포츠 marketing 은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽이라고 해야 한다.

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