글로벌마케팅의개념(槪念)과특유성및해외시장선정
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작성일 23-01-19 18:14
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첫째, 글로벌marketing 은 교환과정을 통하여 이루어진다. 이 reference(자료)에서는 이러한 시각에서 글로벌marketing 의 定義(정이) 을 說明(설명) 한다.
1. 글로벌marketing 의 定義(정이)
미국의 marketing 학자 스탠튼(Stanton)은 `marketing 이란 교환과정을 통하여 소비자의 욕구를 만족시키고자 하는 인간의 여러 가지 활동이다`고 定義(정이)한다.
I. 글로벌marketing 의 定義(정이) 과 특유성
글로벌marketing 은 국내marketing 과 `유사하지만 다르다`고 표현할수있다 이는 국내 marketing 의 근본적인 定義(정이) 과 원칙은 글로벌marketing 에서도 적용될 수 있으나, 글로벌marketing 의 독특한 측면을 이해하여야만 글로벌marketing 의 효율성이 높아진다는 의미이다. 즉 지구촌 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 메커니즘은 배급, 강탈(전쟁), 구걸(원조)등과 같은 수단이 아니라 교환과정이라는 시장메커니즘인 것이다. 이는 글로벌marketing 이 가장 활발하게 발전할 수 있는 지역은 시장경제가 발달한 곳이라…(省略)
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글로벌마케팅의개념(槪念)과특유성및해외시장선정
설명
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순서
다. 글로벌marketing 定義(정이) 이 함축하고 있는 의미는 다음과 같다. 이러한 定義(정이) 에 기초하여 글로벌marketing 을 定義(정이)한다면 `글로벌marketing 이란 교환과정을 통하여 지구촌 소비자의 욕구를 만족시키고자 글로벌 수준에서 일어나는 인간의 여러 가지 활동`이다.
